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展厅+产品携手升级司米橱柜要进行品牌大变身?

时间:2018-08-23 17:39:26  来源:本站  作者:

 

  2018年4月28日,司米橱柜位于杭州市滨江区江南大道1088号大都会定制馆1楼盛装开业。据悉开业当天,熙熙攘攘,消费者络绎不绝,听说都是想一睹司米新门店和新产品的魅力,开业的盛况更是引起当地媒体和行业的关注。随着司米橱柜的快速发展,渠道的拓展无疑是一马当先之举,但每年都新增两三百家门店的司米橱柜,开业活动已经是司空见惯。为何这次杭州新店的开业会如此轰动?

  经了解后才发现,这座占地377平方米的司米橱柜杭州新店,其实是司米橱柜在中国第一家最大的并正式营业的第三代门店。自今年1月索菲亚大厦的启用典礼在广州增城举行后,司米橱柜的第三代展厅形象也正式揭幕。据司米橱柜介绍,这一次的展厅升级,并不是简单的改变店面外观,而是囊括展厅升级、产品升级、品牌升级等多方面的意义,同时,司米橱柜第三代门店的面世,也正式预示着司米橱柜让整体橱柜逐步向整体厨房全面升级的决心。

  司米橱柜第三代展厅的形象店,与第一、第二代展厅相比,无论在店面风格还是产品设计上,都有着巨大的改变。据悉,这是司米中国的总部邀请了SCHMIDT司米橱柜全球首席设计师 FranckSAYAS亲临中国,为新展厅主笔设计的。从外观看,司米第三代展厅的整体色调以黑白灰为主色调,银色的金属外框作为门头引子,从橱柜、硬装、软装、文化墙等进行改头换面,整个展厅散发出来的浓郁的法式工业风,冷静、现代、简约、理智更好的诠释当下装修风格的流行趋势。

  这一次司米橱柜以店面体验升级的载体,改变过去定制家居市场同质化较为严重局面,展厅风格也回归其法国基因,重新对产品布局进行升级,无论是大中小厨房的解决方案,都可以在这里找到,而且考量厨房的整体性,从柜体、收纳、五金、电器等都做科学全面的规划,力求把线下的体验店变成一个以家居设计为核心的创意空间,更为设计师和终端顾客提供了一个开放性的交流平台。

  在这里,消费者可以在这些各式各样的整体橱柜中寻求到最恰当的厨房设计方案,接收来自于法国的各种新鲜的设计思维,也能找到更多有趣且实用的灵感,把梦想中厨房带回自己家。

  除了店面升级,司米橱柜新推出的全新的I系列产品,可谓是其第三代展厅的核心。在第三代展厅里,展出了四套I系列新品,这是司米在原有的浪漫、新贵、皇家三大系列产品的基础上,又重新推出的一个系列产品,定位高端,材料、五金、电器等都选用欧洲进口的品牌,橱柜的整体配置与其他三个系列相比,居于首位。整个系列真正阐述了整体厨房的概念,更全面的沟通,更细腻的诠释,更精准的洞悉,司米的i系列可以说给厨房塑造出了新的纬度和宽度。另一方面,I系列的融入,也预示着司米橱柜在产品线上真正满足了中高端消费人群的需求,产品规划更加完善。

  一直以来,很多人认为家居是一般制造业,但其实在国际上尤其是欧美国家,家居已经很早就被归类为奢侈品。欧美的消费人群都愿意为品质厨房去买单,留给厨房的空间也更大。近几年,随着消费升级的不断深化,中国的消费观念也开始悄然转变。据2017年下半年的数据统计显示:目前中国有1.75亿消费者具有奢侈品购买力,而其中有1300万是活跃购买者。这就促使很多家居企业必须思考如何在消费升级的大环境下之下,将品牌和家居打造成“奢侈品”,不要再将目光聚焦于打“价格战”,而在原材料、品质、环保、设计、个性化等上面投入更多的精力,让整体家居从理论、到有形价值、无形价值、再到“作品”的演变,不断满足高端消费人群的需求,向市场分一杯羹。

  当然,奢侈品家居“贵”不是目的,这次司米橱柜推出了I系列,他们就表示这个系列不光是为了把产品做到尽善尽美、经久耐用、精益求精,打造家居精品,服务好目标消费群体。另一方面,还可以引领我们的行业进一步响应国家工匠精神、百年老店的号召,也响应了供给侧改革提倡的精工细作。同时,也能够提升产品的溢价能力和企业的舒适度,这才能促使中国家居行业进行跨越式的发展。

  这次新系列与新展厅新门店的共同亮相,让新老消费者都见证了司米橱柜在产品、店面体验以及品牌定位上多方面升级的决心。优质多样的橱柜产品,满足不同个性化的需求;处处凸显贵宾待遇的洽谈区、让消费者得以与自己的专属设计师、家具顾问进行一对一的交流;精心打造设计师工作间,更是让人迸发出更多更优秀的设计灵感。在门店体验上,司米橱柜第三代门店的无疑是把“人性化”做到了极致,把消费者的幸福感放在了首位。

  但这样的大手笔的投入在产品升级和门店升级上,是否真的能给司米橱柜带来实际上的经济效益?这个不仅是司米的理想目标,也是同行品牌翘首以待的关注点。据司米销售部透露,自今年三月开始,目前司米已经在广州、杭州、长春等地开设了第三代门店。其中,广州的第三代门店的效果最为突出。据了解,位于广州增城索菲亚大厦的司米第三代展厅形象店自开设以来一直对消费者采取开放参观的政策,在广州第三代门店还没正式营业前,因有消费者参观过增城形象店的缘故,便向广州司米橱柜定下了一套I系列橱柜,单均值达六位数,这个惊喜对于广州司米经销商而言,无疑是始料未及的。广州马会家居司米橱柜店正式升级为第三代门店后,在开业的短时间内,又销售出两套I系列产品,同时门店的升级,也对他们的整体销售带来实实在在的好处,据悉,和2017年同期相比,广州的接单量有了40%的增长。而上个月才刚营业的杭州司米第三地门店,效果也十分显著,开业当天,他们便成功卖出一套I系列产品,值得一提的是,和2017年同期对比,杭州该店的接单量有了超200%的增长。司米销售部表示,因为长春第三代门店营业时间较短,具体的接单增长还没有核算出来,但据终端传来消息,长春也销售了一套I系列产品。

  可见,展厅升级、产品升级不仅促进了司米橱柜的品牌升级,未来带来的经济效益也是不可预估的。接下来,司米橱柜第三代门店作为司米全新概念店,将陆续覆盖全国更多城市,逐渐取代第二代门店,不断优化用户体验,推崇更高的家居生活品质,让更多的消费者感受司米橱柜“享受分享、分享享受”的法式浪漫。当然,司米橱柜此举是否能够给家居行业带来标杆作用,我们可以一起期待!

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