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用户上亿的头脑王者回来了微信小游戏的春天还要等多久? 新榜专访

时间:2018-10-01 12:31:50  来源:本站  作者:

 

  不同于很多一夜刷屏的工具型小程序,头脑王者可能是首个持续火热的非官方独立小程序(除跳一跳、摩拜单车等)。

  量子程序独家专访了头脑王者相关负责人贺岩坤,与他聊了下头脑王者的沉浮,以及微信小游戏中的机会。

  2017年9月,头脑王者小程序上线。因为打出“知乎赛季”的噱头,很多人以为这个小程序是知乎做的。其实它的背后,是一家叫“疯狂游乐场”的游戏开发公司。

  据介绍,头脑王者的产品和技术都由疯狂游乐场负责,知乎提供品牌渠道和部分内容支持。虽然二人对战的答题游戏并不新鲜,但头脑王者首次把这种模式搬到了小程序中。知乎氛围加上微信群传播,让头脑王者很快积累了一批早期用户。

  第一个赛季结束前,知乎网友@祁达方 透露,有一个头脑王者高手群,“群里坐拥世界榜前三名,或者前十名中占八九个”。尽管已如此热闹,但在这之后的12月,头脑王者才真正迎来“王者时刻”。

  头脑王者并非一夜爆红,也从未在朋友圈刷过屏。即便流量迎来爆发式增长,也多半在微信群里悄悄进行。在贺岩坤看来,它的走红有三方面原因:

  一是产品进行了长时间的迭代和优化。频繁调整题库和更新玩法,一方面可以维持用户新鲜感,一方面能应对同类游戏的竞争;

  “之前主要流量来源是微信群+菜单栏,现在任务栏启动占50%。”贺岩坤说,留存率提高让小程序获得更多活跃用户,反过来带动了微信群分享,拉新效果也得到提升。

  头脑王者因此有了稳定的流量来源,高峰时期同时在线万。至春节因审题不严下线、果壳等公司都在开发自己的答题小程序。

  4月1日,头脑王者正式回归。从这两天的数据来看,头脑王者白天同时在线万。更大的变化是新增了两种玩法。

  一是作为固定模块的“群比赛”,玩家可将小程序分享至群,用户之间进行擂台赛。这是用户场景的延伸,此前很多群中,已有玩家轮番上场比拼。

  二是在新一期赛季中,推出“上王者送现金”活动。整个4月,打到“头脑王者”段位的用户可平分100万奖金,目前已有8000多位用户到了王者阶段。贺岩坤透露,头脑王者被封之前,这个数字至少在10万以上。

  “这更多是一个用户回馈,同时也是一种运营手段。”贺岩坤称,头脑王者已经开发出多种玩法,预计一周更新一次。

  头脑王者此前最为人诟病的,就是题目太初级甚至有误,后来下线也是因为题目把关不严。重新上线的头脑王者,依旧保留用户出题的机制。不过每道题上线前,都要经过三道审核:人工初筛、腾讯云敏感词过滤、知乎安全团队协助审核。

  商业化方面,头脑王者已经开通了流量主,同时还有虚拟道具在售卖。贺岩坤表示,流量主刚开通,暂时没多少收益;游戏ARPU值(每用户平均收入,Average Revenue Per User)也不多,只有几分钱。

  事实上,头脑王者的愿景并不在此。答题小程序本身有较大的广告植入空间,流量主广告与之相比,只不过是小巫见大巫。目前,头脑王者已有初步招商方案。品牌主可通过冠名赛季、奖金,以及合作出题等方式,在头脑王者小程序上进行投放。

  头脑王者小程序崛起的关键,是微信小程序的赋能。而疯狂游乐场日后的重心,也将从H5转向微信小程序。

  今年3月,腾讯互娱的合作伙伴大会上,官方披露了微信小游戏的最新进展。欢乐斗地主、全民大乱斗等小游戏,目前已实现单月千万月收入,且仅依靠安卓支付实现。表现较好的微信小游戏注册用户数在3000万以上,DAU在200万-1000万之间。

  无论是数据还是营收,小游戏都不逊于诸多网游和页游。微信官方,也在近一个月,密集地发布了小游戏插件功能、小游戏抽成机制,以及微信小游戏独代合作规范。

  对专注做小游戏的疯狂游乐场来说,小程序是继H5之后又一个重大机遇。贺岩坤判断,H5和小游戏短期内会并存,但长期看来H5可能会被淘汰。他有三个理由:

  “现在微信小游戏之所以不温不火,主要是因为优秀的开发者还没进来。”贺岩坤说,他接触的很多程序员,对小程序的印象仅仅停留在“知道”,根本谈不上了解。目前入场的大部分小程序玩家,都是做内容出身,不懂产品,更不懂技术。

  这个情况,和七年前疯狂游乐场做H5小游戏何其相似。“H5游戏的市场规模,可能不到手游的十分之一,每年大概100亿。”贺岩坤称,有人当年看不上H5,现在才刚开始做。

  因为微信还未和苹果达成协议,所以无论H5还是小程序,都只能走安卓支付通道。微信生态内的小游戏生意,因此存在天生缺陷。此外,H5游戏内的道具购买,主要通过微信支付,没有太多抽成。而在小程序中,微信要抽取40%的渠道技术服务费。

  不过在贺岩坤看来,这起码意味着“小游戏的合法地位被承认”。此前的H5游戏,则一直游走在微信政策的灰色地带。

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